claes.com

Den som leder får se!

Vad händer när Coca-Cola upptäcker att ingen tittar på deras annonser?

En av höstens mest spännande läsningar är rapporten “The end of advertising as we know it” som förvånande nog kommer från annars det så försiktiga IBM.

Det är en närmast chockerande läsning som mynnar ut i att “de kommande fem åren innebär större förändringar för reklambranschen än de tidigare femtio åren”.

IBM har givetvis rätt. Vi står inför stora och omvälvande förändringar och dessa sker nu. Idag. Mitt framför näsan på oss.

Microsofts grundare Bill Gates har tidigare sagt att den traditionella TV:n kommer vara död inom fem år. Steve Jobs satsar på Apple TV som alternativ. Steve Ballmer på Microsoft säger att all reklam kommer vara digital om tio år.

Och jag själv har tjatat mig blå de senaste åren om framtiden, unimedia och omnikommunikation. Tyvärr mestadels inför branschrepresentanter som svarat med att täcka för öron, ögon och mun och innerligt hoppats att det snart är 1980-tal igen.

Under tiden har Googles aktievärde ökat till över en biljon, delvis på grund av att de nu tillsammans med AOL och YAHOO hanterar över 30 procent av den extremt snabbt växande reklamkaka som kallas Internet.

Enligt IBM är det fyra saker som sker.

1. Uppmärksamhet. Konsumenter blir allt mer medvetna, tar kontroll och agerar i multimediavärlden samtidigt som de vänder sig bort från traditionella media. 71 procent i undersökningen använder Internet mer än två timmar per dag, medan bara 48 procent lägger samma tid på TV-tittande, som nu reduceras till ett bakgrundsmedia under tiden man aktivt surfar, chattar och kommunicerar via nätet.

2. Kreativitet. Egenproducerat material, kopiering och nya möjligheter gör att amatörer och halvproffs kreativt på allvar kan konkurrera inom reklam och marknadsföring till långt lägre priser än de traditionella byråerna.

3. Mätbarhet. Annonsörer kräver att få se resultat. Genom att inte satsa på traditionella breda kampanjer utan i stället välja Internetbaserade kampanjer kan annonspengarna mätas, följas och resultatet beräknas ner till individnivå.

4. Nya utrymmen och handelsplatser. Idag går endast 35% av Internetannonseringen genom de traditionella medieförmedlarna, jämfört med TV och annan gammal media där de i princip hanterar allt.

Vi kommer se ett massivt skifte från traditionell annonsering till Internet.

Vinnare blir annonsörerna som får bättre valuta för sina pengar, den interaktiva mediabyrån som tar till sig ny kunskap, de nya distributörerma som Internet- och mobilföretagen samt givetvis konsumenten.

Förlorarna är den traditionella reklambyrån, contentägare och producenter (vars innebhåll blir av mindre vikt) samt de traditionella reklambärarna.

Vill du vara en vinnare eller förlorare?